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中國SEO從最早的萌芽，04~05的瘋狂，06，07，08的普及，到現(xiàn)在，已經(jīng)成為了行業(yè)主流，SEO也逐漸贏得了搜索引擎和業(yè)界的尊重和認可，至今這些觀點早已經(jīng)深入人心。
而時間推移到了09年，中國的SEO在獲得巨大發(fā)展的同時，也遇到了很多新的挑戰(zhàn)和瓶頸：
1.來自搜索引擎的變化和挑戰(zhàn)，比如搜索引擎整合搜索概念的提出，百度式的阿拉丁計劃、框計算概念、鳳巢系統(tǒng)、谷歌云計算、WAP搜索的逐漸火爆，這些變化，對于SEO產(chǎn)生了重要的影響。比如百度有啊的一系列動作，對于電子商務(wù)類站點的SEO和搜索營銷就產(chǎn)生巨大壓力。
2.來自從業(yè)人員發(fā)展的挑戰(zhàn)，越來越多好的SEO所從事的工作跟早期的SEO已經(jīng)天翻地覆。SEO的兩極分化極其嚴重，一種還在做排名服務(wù)或作垃圾站，仍然只為中小站提高排名服務(wù)，而另一種逐步上升到負責大公司的產(chǎn)品、營運。幾乎絕大多數(shù)一線站點，現(xiàn)在都有自己的SEO團隊，對他們的考核也越來越與公司的整體戰(zhàn)略目標掛鉤，很多早已經(jīng)超出了僅對流量或排名負責的概念。也有不少的SEO，都直接開始創(chuàng)業(yè)，或者營運自己的項目來實現(xiàn)價值。
3.SEO項目執(zhí)行理念的改變。SEO前些年，大家都更多認為是一門技術(shù)，所有的文章、會議探討更多的都是具體的技術(shù)細節(jié)。諸如如何規(guī)范url,如何找關(guān)鍵詞，如何該標題，做鏈接等。而現(xiàn)在，由于這些基本觀念和規(guī)范的大規(guī)模普及，這些手段早已經(jīng)不是什么秘密，也談不上技術(shù)含量。而SEO項目的成功與失敗，跟整個項目的管理和推進能力，跟企業(yè)的執(zhí)行力越來越相關(guān)。以目前市面上很多大型網(wǎng)站聘請的SEO外部顧問或方案效果來看，失敗率幾乎90以上，甚至毫不夸張地說，對于很多站點，目前中國的SEO顧問機構(gòu)現(xiàn)在的操作模式，都根本解決不了他們的根本問題，根本無法做到使得這個企業(yè)的搜索引擎優(yōu)化和營銷競爭力有本質(zhì)提高。
4.搜索引擎營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷理念的變化。早期SEO都強調(diào)免費，事實到現(xiàn)在，SEO也是有成本的。好的公司,在SEO項目都會有明確的人員預算，成本預算和帶來的價值評估，而且也不僅僅強調(diào)自然流量的獲取，更強調(diào)SEO和SEM的結(jié)合與互補。越來越多的SEO本身，為了提升站點的流量，[磁力泵 http://cilibeng.scpv.net][離心泵 http://lixinbeng.scpv.net][管道離心泵 http://lixinbeng.scpv.net]也不僅僅盯著搜索結(jié)果，連百度的貼吧、百度、知道等產(chǎn)品，也成為了他們關(guān)注和營銷的戰(zhàn)場。甚至很多SEO公司，干脆通過幫客戶在分類信息站點發(fā)帖，掛客戶電話來幫助用戶提升效果。
5.SEO本身工作對于從業(yè)人員的能力要求變化。現(xiàn)在SEO越來越多跟產(chǎn)品、營運融合，SEO不單要對自然排名了解，對于競價的使用，利弊要輕車熟路，還要研究落地頁面的體驗和轉(zhuǎn)化率，學會分析各種統(tǒng)計數(shù)據(jù)。善于通過搜索引擎的各種數(shù)據(jù)，分析網(wǎng)民的行為，為產(chǎn)品的設(shè)計提高方向。SEO人員的溝通能力和執(zhí)行力，也有一定的要求，不然在介入一個項目的時候，如果不能跟原有的技術(shù)產(chǎn)品團隊結(jié)合，是不可能取得好的效果的。
6.搜索優(yōu)化的深入人心。剛才提到，大部分一線互聯(lián)網(wǎng)公司，現(xiàn)在都有自己的SEO/SEM團隊；現(xiàn)在越來越多的產(chǎn)品經(jīng)理，網(wǎng)絡(luò)編輯在自己的簡歷里強調(diào)自己對SEO的了解；越來越多的創(chuàng)業(yè)老板，創(chuàng)業(yè)之初就物色好的SE O人員，甚至一些投資商，都關(guān)注一些模式對SEO的依賴程度和風險。而幾乎所有的網(wǎng)站建設(shè)公司和自助建站平臺，都免不了強調(diào)自己的網(wǎng)站對搜索引擎友好。這跟幾年前比，簡直是天翻地覆。