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發送郵件稱，由于需要投入6000萬廣告費，要求每家商戶出500元作為促銷支持，引發了業內對當當價格戰促銷導致資金困境的擔憂。昨天，當當網發布聲明稱此次廣告促銷費的分攤并非強制性的，商戶可選擇。

　　商戶稱被強制交500推廣費

　　“當當網搞錯沒有啊，直接給入駐商戶發通知說，因為接下來將投入6000萬打廣告給當當網帶來流量，強制所有商戶承擔500元，而且連個商量都沒有，直接發一通知從下月結算費中扣除。這簽不簽合同還有什么用？且不說6000萬真假，湊個10萬戶5000萬廣告費就省了，每季度一次還可以盈利。”日前，Pangoo電視副總經理張寧在微博里指責當當將廣告費轉嫁給商戶，引發業界關注。

　　據悉，上述通知是指10月28日當當網發給平臺商戶的促銷函。在這封促銷函里，當當表示11月正值成立12周年慶典，將舉辦超級秒殺等促銷活動，更會投入6000萬元用于媒體宣傳。“本著聯合促銷、共贏合作的原則，每家商戶在當當店慶期間收取500元，作為對這次活動的促銷支持，費用最終將由當當網財務在11月結算的賬款中扣除，并開具服務費發票。”

　　當當聲明商家打折可免交費

　　對于商戶的指責和不滿，當當網官方發布聲明強調500元“并非強制繳費”，而是提供了兩種方式供商戶選擇。一種是平臺商家加入11月店慶全站促銷，自行在產品上做出打折或讓利促銷，另一種則是商戶通過繳納500元店慶費，當當在流量、渠道上都會進行推廣。

　　業內稱電商價格戰兩敗俱傷

　　事實上，自當當網去年12月赴美上市歸來后，競爭對手京東商城、亞馬遜中國、淘寶商城就針對當當搞起了價格戰。

　　業內分析人士孫杰指出，當當、京東商城等電子商務企業憑借上市融資和風投資金大打價格戰，純屬“賠本賺吆喝”，最后落得兩敗俱傷，呼吁電子商務行業回歸理性。